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短视频生死斗:还能再上演逆风翻盘吗?

作者:Kant

【文章摘要】

“目前短视频行业还远没有到盖棺定论的时候。相关统计机构的数据显示,短视频行业仍有非常大的发展空间和前景,值得腾讯去投资。”在2018腾讯全球合作伙伴大会上,林松涛的寥寥数语,激发了短视频行业新一轮混战。

 

除了腾讯,同属电商派系的阿里和苏宁,也在低调布局新的短视频品牌,虽然没有腾讯般高调,但是战略级并不低。之前,淘宝总裁蒋凡曾指出,未来淘宝很可能90%的内容都由视频来承载,所以只在淘宝内加大视频的比重还不足,还需要一个独立短视频APP来进行内容生态。

 

短视频行业,已经经过了数轮的较量,巨头间的针锋相对,也早已摆在台面上。越到后半程,竞争也将会越来越激烈。那么,到这一轮,新入局者找到了哪些新的切口?能改变既有格局吗?

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【正文】

本文全文共2500字,点击“阅读原文”可畅读完整文章内容。

1、风继续吹:在移动流量瓶颈下 短视频增量依旧诱人

 

在移动互联网人口和流量红利逐渐消退的背景下,短视频是为数不多的“亮色”。QuestMobile数据显示,虽然用户规模增速在明显放缓,但在用户时长方面,仍然保持着明显的增长。

  

“魔性”短视频,正在持续吞噬用户使用时长,而且在抢占即时通讯、在线视频、综合资讯的时间,不同互联网服务之间的用户时间争夺,跨界竞争白热化。

 

 

值得注意的是,随着用户观看视频更加碎片化,大视频行业格局正在被重塑。到今年三季度,短视频行业用户规模是在线视频的一半,但是,使用时长占比已经与它不分伯仲,而且有望赶超,可见短视频的使用频次与粘性之高。

 

2、腾讯新发布yoo视频 再次奋力一搏

 

放眼BAT三家,最为重视短视频市场、最不“信邪”的,还属腾讯。先是复活微视,然后开始不断更新短视频产品线,又为优质短视频达人入驻投入巨额补贴……到目前为止,腾讯已在短视频领域布局了十多款产品。

 

最近主推的yoo视频,则是腾讯这套组合拳的新王牌。“我们不认为市场上这些表现的好的软件,就代表了短视频行业的未来,未来的短视频行业一定是会有更好形式的软件。”在yoo视频发布现场,林松涛直白的将矛头对准了直接竞争对手。

 

 

3、不断加码短视频 淘宝苏宁们深耕垂直赛道

 

在短视频的风口上,有人的切入口是潮流,有人的切入口是渠道下沉,而阿里和苏宁的切入口,仍是老本行电商。

 

就在鹿刻上线不久之后,淘宝又在自己的首页六个C位上,放进了一个名为“哇哦视频”的入口,并宣布它将成为手淘短视频最为核心的阵地。

 

今年9月30日,爱逛街正式更名为哇哦视频,在这里可以看到淘宝达人创作的商品展示、种草分享、生活技巧等各个品类的短视频,基本上可以做到即时种草即时下单。

 

苏宁在今年8月,在APP内高调上线了“头号买家”短视频,这个打着“比抖音更有趣,比小红书更能带货”的内置平台,以“明星+带货+短视频”为主要功能,针对单品来定制短视频,和淘宝一样,苏宁的短视频走的也是边看边买的模式。

 

在随后的两个月里,苏宁还将短视频和直播合并成了一个名为榴莲视频的版块。与纯粹的电商短视频不同,榴莲视频里还有不少类抖音式的泛娱乐内容。

 

4、下半场赛道:深耕垂直化 回归生态与平台竞争

 

在经历了短视频行业上半场的井喷式发展后,抖音和快手已经联手为行业制造了两座高不可攀的围城。这是所有新入场短视频APP必须面对的现实。

 

不过,已经有人开始在围城中探索差异化发展的全新道路。下半场赛道上,需要更为多元化的新颖玩法和优质内容,以及向垂直化、细分化的方向发展。比如针对不同年龄圈层的短视频APP,针对健身、美食、设计等不同领域内容的短视频APP,针对购物、娱乐、社交等不同目标的短视频APP,各个细分赛道上,都会有更加专业的短视频产品出现。

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